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- Firma de manejo de inversión digital, Grayscale, inició campaña televisiva masiva en grandes medios de EE.UU. Bitcoin es omitido de la publicidad.
- Comercial recibe críticas en la comunidad de criptomonedas por fallas técnicas y mensaje ambiguo.
Anunciada el 7 de agosto por el CEO y fundador de Digital Currency Group, Barry Silbert, la campaña masiva de publicidad de Grayscale ha comenzado. Con una proyección de alcance nacional en los Estados Unidos, la campaña fue lanzada en los grandes medios de comunicación del país, como FOX, CNBC, MSNBC, entre otros. La campaña fue lanzada con la promesa de traer adopción masiva de Bitcoin, Ethereum, XRP y otras criptomonedas.
Grayscale es el mayor gestor de criptomonedas a nivel global. Durante el 2020, la institución ha aumentado su inversión en Bitcoin y Ethereum. Incluso comprando cantidades de BTC que superan la producción de los mineros en un periodo determinado. El lanzamiento de una campaña nacional en los Estados Unidos parece ser un indicador de que la institución está buscando atraer nuevos inversores al cripto mercado.
Datos de Statista muestra que los espectadores de las cadenas de televisión en las que se lanzó la campaña de publicidad son jóvenes hasta una edad media de 49 años. Es decir, la audiencia que se considera más propensa a sentirse atraída por invertir en criptomonedas. Se proyecta que la campaña de Grayscale alcance, al menos, a 6.5 millones de personas. El Director Ejecutivo de Grayscale, Michael Sonnenshein compartió el comercial referido el 10 de agosto, con el mensaje «Apueste por lo digital».
Trayendo Bitcoin a las masas
El comercial en cuestión tiene una duración de 30 segundos y, como apuntaron varios miembros de la comunidad de criptomonedas, en ninguno se menciona a Bitcoin o a otra criptomoneda. De hecho, solo al final se muestra una lista con los productos que ofrece Grayscale. Entre ellos está el Grayscale Bitcoin Trust que ha logrado alcanzar un valor total de mercado en Activos Bajo Gestión (AUM) de $4,814, el Grayscale Ethereum Trust con $769 millones y el Grayscale Ethereum Classic Trust con $82,4 millones.
En el resto del vídeo se intenta establecer una relación entre la necesidad de invertir en criptomonedas y activos digitales para contrarrestar las «políticas inflacionarias» de la Reserva Federal de Estados Unidos. Sin embargo, en la comunidad de criptomonedas señalaron que el mensaje del vídeo fue ambiguo y poco claro. En ese sentido, algunos usuarios dijeron que no cumple con su objetivo de «mover a los inversionistas a la acción». Un usuario afirmó lo siguiente (traducido libremente):
En serio, ¿es esto lo mejor que puedes hacer? La música se superpone a las palabras y la mayor parte del audio es inaudible. Aprecio los esfuerzos de Grayscale, pero hazlo mejor la próxima vez. Su campaña de «drop Gold» fue demasiado buena.
Otro crítico del comercial fue Paul Brody, líder de innovación blockchain en Ernst & Young. Brody apuntó que quiere ver a la tecnología blockchain tener éxito, pero (traducido libremente):
No quiero ver una mayor amplificación de las malas ideas económicas que sostienen a Bitcoin y la tonta idea de que de alguna manera imprimir dinero es siempre y automáticamente malo.
Otros usuarios se mostraron alcistas y afirmaron que el comercial tendrá un impacto positivo directo en el precio de Bitcoin. A pesar de no haber mencionado a las criptomonedas explícitamente, los usuarios más optimistas confían en cómo «históricamente» cada comercial de Grayscale ha sido positivo para el cripto mercado.
Our new commercial debuts TODAY… Trust us: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
— Grayscale (@Grayscale) August 10, 2020
