- Bitci.com, un exchange turco, acaba de ser destituido como patrocinador de dos clubes de fútbol europeos y un tercero se lo está replanteando tras no poder realizar los pagos.
- Las empresas de criptomonedas han gastado miles de millones de dólares en asociaciones deportivas, con Crypto.com a la cabeza, pero ¿están mordiendo más de lo que pueden masticar?
Ya es raro ver un evento deportivo sin toparse con un anuncio de criptomonedas, ya que las dos industrias están cada vez más entrelazadas. Pero, ¿podrían las empresas de criptomonedas estar exagerando en su búsqueda de mayor exposición? Una bolsa turca parece haber intentado más de lo que podía. Conocida como Bitci.com, ahora ha sido destituida como patrocinadora de dos equipos de fútbol europeos y un tercero está evaluando el patrocinio después de no poder cumplir con sus obligaciones de pago.
Bitci.com se ha asociado con varios equipos de fútbol de las ligas de élite europeas. Sin embargo, según informa Bloomberg, ha perdido recientemente dos de sus asociaciones. El Sporting de Lisboa, que juega en la liga portuguesa y descubrió a un grande del fútbol como Cristiano Ronaldo, puso fin a la asociación que comenzó en septiembre del año pasado. Le siguió el Spezia, un club italiano que juega en la Serie A del país.
Según informaron fuentes del Sporting de Lisboa a Bloomberg, la decisión de poner fin a la asociación se debió a que Bitci no realizó los pagos previstos. El club, que ha hecho una «desalineación estratégica», ha retirado la marca Bitci de su estadio, sus camisetas y su página web.
Bloomberg informa además de que el Wolverhampton Wanderers, un club inglés que juega en la Premier League, también está reevaluando su asociación con la bolsa turca.
Al margen del fútbol, McLaren Racing también terminó recientemente su relación con Bitci. Las dos entidades habían anunciado su asociación en junio del año pasado, y se esperaba que se lanzara un token de aficionado en la bolsa como parte del acuerdo, el primero de este tipo en la Fórmula 1.
Estos movimientos de las entidades deportivas suscitan la pregunta de si las empresas de criptomonedas se están metiendo en demasiadas cosas demasiado pronto.
El cruce de audiencias y el criptoinvierno
En los últimos dos años, algunos de los mayores proyectos de criptomonedas han invertido miles de millones de dólares en patrocinar equipos y eventos deportivos. La bolsa de Singapur Crypto.com es el líder indiscutible en este campo. Gastó 700 millones de dólares por los derechos de denominación del Staples Center, el estadio de los Lakers de la NBA. El estadio se conoce ahora como Crypto.com Arena. Los 700 millones de dólares han sido el mayor gasto en derechos de denominación en la historia del deporte.
La bolsa también ha patrocinado equipos de deportes electrónicos, la Fórmula 1, el Ultimate Fighting Championship, equipos de la NHL, el club de fútbol francés Paris Saint-Germain, y muchos más.
FTX, Coinbase, Sportsbet.io, Stake.com, Voyager, Algorand, Tezos, Polkadot, y muchas más empresas y proyectos también han patrocinado equipos deportivos.
Steve Ehrlich, el CEO de Voyager dice que la razón por la que invierten es que » hay mucho cruce entre el interés por las criptomonedas y los aficionados al deporte.»
Sin embargo, incluso con este cruce, las empresas de criptomonedas están teniendo que gastar mucho más que sus homólogas. Los 135 millones de dólares que el intercambio FTX pagó por los derechos de marca del estadio de los Miami Heat fueron, según se informa, muy superiores a lo que American Express había estado pagando por el mismo privilegio.
Para las empresas de criptomonedas, también hay otros factores que hay que tener en cuenta, como la caída de los precios de las criptomonedas. Cuando los precios bajan, el interés disminuye y el volumen de transacciones es mucho menor. Esto conduce a una reducción de los ingresos, que algunas de las empresas pueden no haber tenido en cuenta al entrar en las asociaciones.