«Вы можете продавать биткоин, только не рекламируйте его»: Регуляторы пресекают рекламу криптовалют

  • Регулирующие органы накладывают ограничения на рекламу криптовалют, утверждая, что она тривиально подчеркивает риск, связанный с инвестированием в цифровые активы.
  • Сингапур принял самые крайние меры, что привело даже к закрытию банкоматов BTC, но и Испания, Великобритания и другие страны также принимают меры.

Реклама — это спасательный круг для любого бизнеса, будь то из уст в уста для местных предприятий, через печатные СМИ или телевизионную рекламу. В эпоху Интернета реклама в основном крутится вокруг Google, Facebook, YouTube, Twitter, Instagram или сторонних сайтов.

В мире рекламы даже есть пословица, которая показывает, насколько важна реклама: «Продавай шипение, а не стейк».

Но для криптовалютных компаний реклама стала роскошью, которую у них отнимают по всему миру. «Вы можете продавать свой биткоин, только не говорите об этом людям», — похоже, такова мантра, которой руководствуются регуляторы и некоторые рекламные платформы.

Сингапур, Испания, Великобритания — чистка рекламы криптовалют

Последнее вторжение в право на рекламу для биткоин-бизнеса произошло в Сингапуре. Центральный банк страны — Валютное управление Сингапура или MAS — недавно выпустил новые директивы по рекламе криптовалют. MAS запретил рекламу любых криптовалют в общественных местах. Это один из самых жестких запретов на сегодняшний день — от рекламных щитов до социальных сетей.

Причина запрета рекламы криптовалют? — Они тривиализируют очень рискованное предприятие.

MAS заявила:

Поставщики услуг DPT не должны представлять торговлю DPT таким образом, чтобы тривиализировать высокие риски торговли DPT, и не должны рекламировать свои услуги DPT в общественных местах в Сингапуре или через любые другие средства массовой информации, направленные на широкую общественность в Сингапуре.

DPT относятся к цифровым платежным токенам или, попросту говоря, к любой другой криптовалюте. Биржи, кошельки, брокеры и другие биткойн-компании больше не могут размещать рекламу на «общественном транспорте, местах общественного транспорта, в вещательных СМИ или периодических изданиях, на сторонних веб-сайтах, платформах социальных сетей, публичных мероприятиях или выездных выставках».

Биткойн-компании теперь могут рекламировать свою продукцию только через свои официальные аккаунты в социальных сетях, и даже эти сообщения должны соответствовать определенным правилам. Они также не могут использовать влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения своей продукции.

Кстати, о влиятельных лицах в социальных сетях: Испания обращает на них более пристальное внимание. Регулятор финансовых услуг страны, известный как Национальный комитет по товарным рынкам (Comisión Nacional del Mercado de Valores), недавно постановил, что влиятельные лица должны уведомить его за десять дней, прежде чем рекламировать какой-либо криптовалютный продукт.

Как сообщает CNF, влиятельные лица также должны включать в свои посты предупреждение следующего содержания:

Инвестиции в криптоактивы не регулируются. Они могут не подходить для розничных инвесторов, и вся инвестированная сумма может быть потеряна.

В Великобритании Агентство по рекламным стандартам также усилило борьбу с рекламой криптовалют. Недавно оно вступило в противоборство с одним из крупнейших футбольных клубов страны, «Арсеналом», из-за того, что оно назвало недостоверной рекламой криптовалют. Арсенал» рекламировал свои фан-токены на собственном сайте и в социальных сетях, но ASA заявила, что реклама была безответственной.

Arsenal пришлось снять рекламу, а в будущем она должна четко указать, что фан-токены также являются криптоактивами и «что стоимость инвестиций в криптоактивы непостоянна, а криптоактивы не регулируются».

ASA обрушилась на криптовалютные компании, включая Crypto.com, которая, по ее словам, поощряла людей покупать биткоин с помощью кредитных карт, влезая при этом в долги. EToro, Luno, Coinbase Europe, Exmo Exchange, Coinburp и Payward — вот некоторые из других пострадавших.

И вот теперь в дело вмешивается Казначейство Ее Величества. Недавно оно заявило, что намерено усилить правила, регулирующие криптовалютные объявления, чтобы они соответствовали другим финансовым активам.

Почему ограничивается реклама криптовалют?

В настоящее время именно регуляторы пресекают рекламу криптовалют. Однако в прошлом даже рекламные платформы выступали против крипторекламы.

Google, Facebook, Twitter и LinkedIn, и это лишь некоторые из них, полностью или частично запретили рекламу криптовалют. Позднее, по мере роста рынка и превращения его в мейнстрим, они отменили эти запреты. Некоторые, например, Facebook, даже развернулись и присоединились к той же отрасли, с которой боролись. Как сообщал CNF, Facebook, теперь известный как Meta, работает над интеграцией NFT. У гиганта социальных сетей также есть свой проект стабильной криптовалюты Diem.

Читать далее: По сообщениям, Meta работает над функциями NFT для Facebook и Instagram, далее ожидается запуск рыночной площадки

Конечно, было несколько мошеннических криптопроектов, которые привлекали клиентов с помощью рекламы. В эпоху ICO их число достигло небывалого уровня, и именно это технологические гиганты назвали причиной полного запрета рекламы криптовалют.

Однако решение заключается не в том, чтобы выплеснуть ребенка вместе с водой. Такой подход навредил многим законным компаниям, предлагающим реальную ценность, поскольку им было отказано в доступе к рекламным платформам. Такой же подход использовали некоторые экстремисты, утверждая, что поскольку биткоин использовался во многих кампаниях по борьбе с выкупом, криптовалюта должна быть полностью запрещена.

Лучшим подходом является борьба с плохими яблоками. Регулирующие органы и даже такие платформы, как Google и Facebook, делают это в других отраслях. Например, количество мошеннических FX-компаний довольно велико, возможно, даже больше, чем в криптовалюте. Однако подход, используемый для решения этой проблемы, учитывает тот факт, что законных проектов больше, чем мошеннических. Так почему бы не использовать такой же подход к криптовалютам?

About Author

Steve has been a blockchain writer for four years, and a crypto enthusiast for even longer. He is most excited by the application of blockchain to solve the challenges facing developing nations.

Comments are closed.