- McDonald’s bermitra dengan Doodles NFT untuk meluncurkan “GM Spread Joy,” yang menggabungkan desain yang dinamis dan hadiah digital eksklusif.
- Kampanye ini menggabungkan branding fisik dengan inovasi digital, yang mencerminkan strategi McDonald’s untuk melibatkan audiens yang lebih muda dan melek teknologi.
McDonald’s telah mengungkapkan kampanye baru bernama “GM Spread Joy” melalui kemitraan dengan seri NFT Ethereum Doodles. Dimulai pada 18 November, kemitraan ini akan menghadirkan gambar-gambar bertema pelangi yang unik dan hidup dari Doodles ke cangkir kopi McCafé di seluruh Amerika Serikat.
Konsumen minuman panas McCafé mana pun akan dapat mengakses hadiah digital yang unik melalui aplikasi McDonald’s, yang terdiri dari mengumpulkan objek digital dan konten animasi pilihan.
Proyek ini berupaya menggabungkan branding konvensional dengan meningkatnya popularitas teknologi blockchain, sehingga dapat melayani audiens yang melek teknologi dan konsumen yang setia.
drinking out of the McCafé x Doodles Holiday cups exclusively starting 11.18✨☕️ pic.twitter.com/nBdc8VroYl
— McDonald's (@McDonalds) November 14, 2024
Pencitraan Merek Inovatif Melalui NFT dan Keterlibatan Digital
Kolaborasi ini memperlihatkan perubahan penting dalam cara perusahaan arus utama berinteraksi dengan konsumen yang lebih muda dan melek teknologi melalui NFT. Di luar desain cangkir kopi yang mencolok, McDonald’s juga bekerja sama dengan Doodles untuk menciptakan berbagai pakaian dan aksesori.
Selain itu, menyertai kampanye ini adalah lagu baru berjudul “Good Morning,” yang diproduksi oleh Pharrell Williams dan ditulis oleh musisi Marley Bleu.
Pengumuman tersebut jelas mempengaruhi pasar NFT. Menyusul berita tersebut, aktivitas perdagangan untuk Doodles NFT melonjak, dengan lonjakan volume sebesar 500% yang mengejutkan dan kenaikan 33% pada harga dasar pengumpulan hanya dalam waktu 24 jam.
Tanggapan ini menunjukkan kekuatan aliansi yang cerdas antara merek-merek terkenal dan inisiatif blockchain yang baru berkembang. McDonald’s telah memposisikan dirinya sebagai inovator terdepan dengan memanfaatkan relevansi budaya NFT, sehingga menjembatani jarak antara model bisnis konvensional dan ekonomi digital yang sedang berkembang.
Merevolusi Pemasaran dan Loyalitas Merek Melalui Integrasi Digital
Secara umum, kerja sama ini menunjukkan bagaimana NFT semakin banyak digunakan sebagai kendaraan untuk loyalitas merek dan pemasaran. McDonald’s memperkuat kemungkinan NFT untuk menjadi lebih luas karena menggabungkan sumber daya digital ini ke dalam aktivitasnya.
Dengan kampanye ini, raksasa makanan cepat saji ini tidak hanya berusaha untuk membuat orang senang tetapi juga untuk mengkonfirmasi posisinya dalam ekosistem digital, sehingga menyesuaikan diri dengan tren konsumen dan teknologi modern.
CNF juga mencatat bahwa dua tahun yang lalu McDonald’s telah mengajukan sepuluh merek dagang metaverse ke Kantor Paten dan Merek Dagang AS. Di antara acara-acara lainnya, program-program ini termasuk rencana yang tepat untuk data yang diunduh, NFT, restoran virtual, dan pertunjukan virtual.
