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- Sunny Lu, de VeChain, plaide en faveur de la blockchain comme moyen pour les entreprises de mener à bien leur programme de développement durable.
- La technologie blockchain offre un cadre unique de transmission de données à faible coût et un système de récompense viable.
Sunny Lu, PDG et cofondateur de VeChain, a récemment tracé la voie à suivre par les entreprises pour parvenir à une durabilité transparente. Le PDG de VeChain affirme que 2025 redéfinira la façon dont le monde perçoit et atteint la véritable durabilité.
Acceptation croissante de la durabilité et défis
Sunny Lu a noté dans une lettre d’information récente que les consommateurs mondiaux accordent de plus en plus d’importance à la durabilité dans leurs pratiques de consommation. L’enquête 2024 Voice of the Consumer Survey de PwC a révélé que les consommateurs donnent la priorité à la durabilité, comme le fait de voyager moins et de manger des aliments différents.
Si le public est prêt à payer un supplément pour des produits durables, il doit croire les allégations de durabilité du produit. Les entreprises trouvent généralement difficile et coûteux de vérifier les produits d’une manière qui satisfasse la plupart des consommateurs.
M. Lu estime que l’émergence du suivi numérique et des incitations peut avoir une incidence positive sur la question. Il cite l’exemple de McDonald’s qui a lancé une gamme de gobelets réutilisables pendant les vacances. Les clients peuvent contrôler leur utilisation et recevoir des récompenses pour leur participation continue via l’application McDonald’s.
Les incitations encouragent l’utilisation continue, tandis que la technologie permet de suivre l’utilisation au fil du temps. McDonald’s dispose ainsi de données réelles que les consommateurs peuvent utiliser pour étayer leurs affirmations. Le PDG de VeChain a souligné que ce dispositif était essentiel, car la Commission européenne a constaté des problèmes dans les déclarations de durabilité.
Selon la Commission, environ 42 % des affirmations relatives au développement durable sont des mensonges ou, au mieux, des gestes symboliques, une pratique connue sous le nom d' »écoblanchiment ». L’utilisateur typique trouve ces pratiques intolérables et érode la confiance dans les initiatives de durabilité à venir.
Le PDG de VeChain a conseillé aux entreprises d’utiliser les nouvelles technologies de suivi, d’enregistrement et de vérification des données, car elles sont plus abordables que les méthodes traditionnelles. Il en a cité quelques-unes, notamment la technologie de communication en champ proche (NFC), le suivi numérique et la blockchain.
Les NFC et le suivi numérique rendent la collecte de données beaucoup plus efficace et automatisée. D’autre part, les chaînes de blocs sont des grands livres immuables qui sont impossibles à altérer ou à falsifier.
La blockchain comme solution à la vérification de la durabilité
Sunny Lu a fait remarquer que certaines entreprises ont déjà commencé à utiliser la blockchain pour aborder la question de la durabilité tout en maintenant la confiance, la transparence et la traçabilité. Il a souligné que MugShot, l’application de récompenses pour la durabilité de la plateforme VeBetterDAO, récompense les utilisateurs qui utilisent des tasses réutilisables au lieu de tasses jetables.
Sunny Lu affirme que les entreprises peuvent adopter le modèle MugShot pour d’autres activités liées au développement durable. Il ajoute que les consommateurs du monde entier exigent de meilleures normes pour prendre des décisions en connaissance de cause.
Sunny Lu présente la technologie comme la solution ultime aux défis de la durabilité. Selon lui, les entreprises peuvent utiliser la blockchain pour créer des produits dotés de passeports numériques contenant des informations vérifiées sur chaque étape de leur création et de leur transport.
Le PDG a appelé les leaders de l’industrie à monter dans le train de la technologie. « Les plus grandes entreprises du monde doivent commencer à mettre en œuvre de tels processus et servir de modèles au reste du marché », déclare Sunny Lu.
Quant à VeChain, elle crée déjà un impact social et environnemental avec sa plateforme VeBetterDAO. VeBetterDAO a une utilité réelle, récompensant les utilisateurs qui réalisent des actions durables avec le jeton B3TR.
