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- La FCA britannique a signalé 1 702 publicités illégales sur les cryptomonnaies cette année, mais seulement 54 % d’entre elles ont été supprimées avec succès.
- Google prévoit des règles plus strictes pour les publicités sur les cryptomonnaies à partir du 15 janvier, en ciblant les influenceurs peu scrupuleux comme un problème important.
La Financial Conduct Authority (FCA) du Royaume-Uni a intensifié ses efforts pour réglementer les publicités sur les cryptomonnaies. La FCA a trouvé 1 702 publicités liées aux cryptomonnaies jugées illégales ou non conformes au cours de l’année. Selon le Financial Times, seulement 54 % des publicités signalées ont été retirées malgré ces initiatives.
Cette disparité attire l’attention sur les difficultés majeures à faire respecter la responsabilité et la conformité dans le secteur financier numérique, qui évolue rapidement. Le problème est exacerbé par le pouvoir croissant de ceux que l’on appelle les « finfluencers », qui cautionnent des produits financiers dangereux, en contournant généralement les lois et en utilisant les vides juridiques.
FCA : S’attaquer aux influenceurs et à la collaboration avec les grandes entreprises technologiques
La FCA n’a pas pleinement utilisé sa capacité à infliger des amendes ou à intenter des actions en justice contre les entreprises qui négligent les nouvelles règles. L’accent est plutôt mis sur les influenceurs qui soutiennent des produits financiers débridés. Dans le cadre de ce programme, la FCA a enquêté sur la participation d’au moins vingt autres personnes à des promotions illicites et a engagé des poursuites contre neuf d’entre elles.
Outre ces initiatives, la FCA a travaillé avec de grandes entreprises numériques telles que Google et Meta pour aider à contrôler la diffusion de publicités illégales sur les cryptomonnaies. Dans le but d’éviter l’exposition à de faux projets, ces plateformes ont accepté de restreindre les publicités sponsorisées par des entreprises non approuvées.
Leurs détracteurs estiment que cet accord volontaire n’a pas l’autorité juridique contraignante nécessaire pour garantir une conformité continue. L’ancien président de la FCA, Charles Randell, a souligné la nécessité d’une action en justice comme principal moyen de dissuasion contre les violations des règles en matière de publicité.
Google appliquera des règles publicitaires plus strictes pour les contenus liés aux crypto-monnaies à partir du 15 janvier 2025.
Cette mesure est censée réduire considérablement le nombre de publicités illégales et protéger les utilisateurs contre les stratégies de marketing trompeuses. Bien que ces événements indiquent une amélioration, l’efficacité de ces politiques est encore inconnue, surtout si l’on tient compte de la persistance d’acteurs débridés sur le marché des crypto-monnaies.
D’autre part, la CNF a précédemment révélé que les autorités britanniques avaient fermé Pump Fun, un site accusé de fonctionner sans l’autorisation de la FCA. La répression a notamment consisté à bloquer l’accès des utilisateurs britanniques. Après ces incidents, Pump Fun a cessé de diffuser des livestreams, invoquant l’utilisation abusive de son outil par des acteurs malveillants.
