- El anuncio de Coinbase en la Super Bowl ha sido calificado como el mejor de todos, pero la bolsa y las agencias de publicidad están discutiendo sobre de quién fue la idea.
- El consejero delegado, Brian Armstrong, había afirmado que la idea era interna, pero una agencia publicitaria se apresuró a corregirle antes de que sus lugartenientes salieran en su defensa.
Para los fanáticos del fútbol americano, la victoria de los Rams de Los Ángeles fue lo más destacado del Super Bowl LVI, jugado el domingo 13 de febrero. Sin embargo, para los aficionados a las criptomonedas, fueron los anuncios de las empresas de criptomonedas los que les alegraron el día, y Coinbase fue el ganador indiscutible. Su sencillo y elegante anuncio, con un código QR que rebota, fue votado en varias plataformas como el mejor anuncio en general. ¿Pero a quién se le ocurrió la idea? Esto es lo que la bolsa, su director general y sus altos ejecutivos, y las agencias de publicidad han estado debatiendo.
Mientras que empresas como FTX y Crypto.com recurrieron a celebridades para sus anuncios -Larry David y Lebron James, respectivamente, en este caso-, Coinbase fue minimalista. Su anuncio presentaba un código QR rebotando en una pantalla, con el lema «menos charla, más Bitcoin». Los usuarios que escaneaban el código eran redirigidos a la web promocional de Coinbase, donde los nuevos usuarios podían ganar 15 dólares en BTC. También consistía en un sorteo de 3 millones de dólares.
El anuncio fue tan popular que colapsó temporalmente la aplicación de Coinbase.
¿De quién fue la idea del anuncio de Coinbase en la Super Bowl?
Toda la controversia comenzó cuando Brian Armstrong, el fundador y director ejecutivo de Coinbase, acudió a Twitter para hablar del anuncio. Reveló que, por un lado, Coinbase compró el espacio publicitario -que cuesta 6,5 millones de dólares por 30 segundos- sin saber qué iba a hacer.
«Inicialmente, una agencia externa nos propuso un montón de ideas de anuncios estándar para la Super Bowl. No me gustó ninguna», escribió Armstrong.
Según él, el equipo propuso internamente un montón de ideas, una de las cuales era el anuncio del código QR. Y añadió:
…se inspiró en parte en el magnífico anuncio del búho de Reddit en la anterior Super Bowl, y la idea clave fue que si sólo puedes mostrar algo en la pantalla durante un momento, la gente lo buscará en Google más tarde.
7/
– since we were almost out of time we decided to just make the whole ad a QR code
– team came up with the DVD screensaver theme, and commissioned a cool song from Com Truise (whose music I like)— Brian Armstrong 🛡️ (@brian_armstrong) February 21, 2022
Sin embargo, Kristen Cavallo, directora general de la empresa publicitaria The Martin Agency, no lo aceptó. Rápidamente respondió, corrigiendo a Armstrong sobre a quién se le ocurrió exactamente la idea.
It was actually inspired by presentations our agency showed your team on 8/18 (pages 19-24) and 10/7 (pages 11-18) with ad concepts for the Super Bowl with floating QR codes on a blank screen.
— Kristen Cavallo (@Cavallokristen) February 21, 2022
Kate Rouch, directora de marketing de Coinbase, trató de salvar la cara del CEO, diciendo que el intercambio había trabajado tan perfectamente con las agencias de publicidad que el CEO probablemente pensó que era una gran familia.
Escribió en Twitter:
El equipo de Coinbase y yo valoramos profundamente a nuestros socios. El ajuste con nuestro socio creativo Accenture Interactive (AI) fue perfecto, hasta el punto de que nuestro director general pensó que éramos un solo equipo cuando presentábamos el trabajo.