- McDonald’s se asocia con Doodles NFTs para lanzar «GM Spread Joy», que combina diseños vibrantes y recompensas digitales exclusivas.
- La campaña fusiona la marca física con la innovación digital, reflejando la estrategia de McDonald’s para atraer a un público más joven y conocedor de la tecnología.
McDonald’s ha revelado una novedosa campaña denominada «GM Spread Joy» mediante una asociación con la serie de NFT de Ethereum Doodles. A partir del 18 de noviembre, esta asociación llevará los dibujos únicos y vívidos de Doodles con la temática del arco iris a las tazas de café McCafé de todo Estados Unidos.
Los consumidores de cualquier bebida caliente McCafé podrán acceder a recompensas digitales únicas a través de la app de McDonald’s, consistentes en coleccionar objetos digitales y contenidos animados especialmente elegidos.
El proyecto pretende combinar el branding convencional con la creciente popularidad de la tecnología blockchain, atendiendo así tanto a un público tecnológicamente informado como a consumidores devotos.
drinking out of the McCafé x Doodles Holiday cups exclusively starting 11.18✨☕️ pic.twitter.com/nBdc8VroYl
— McDonald's (@McDonalds) November 14, 2024
Marca innovadora mediante NFT y compromiso digital
Esta colaboración pone de manifiesto un cambio notable en la forma en que las grandes empresas interactúan con los consumidores más jóvenes y conocedores de la tecnología a través de las NFT. Además de los llamativos diseños de las tazas de café, McDonald’s también colabora con Doodles para crear una gama de ropa y accesorios.
Además, la campaña irá acompañada de una nueva canción llamada «Good Morning», producida por Pharrell Williams y escrita por el músico Marley Bleu.
El anuncio ya ha afectado claramente al mercado de NFT. Tras la noticia, la actividad de negociación de los NFT de Doodles se disparó, con un sorprendente aumento del 500% en el volumen y una subida del 33% en el precio mínimo del cobro en sólo 24 horas.
Esta respuesta demuestra la fuerza de las alianzas inteligentes entre marcas conocidas e iniciativas de blockchain de reciente desarrollo. McDonald’s se ha posicionado como líder innovador al aprovechar la relevancia cultural de las NFT, salvando así la distancia entre los modelos de negocio convencionales y la creciente economía digital.
Revolucionando el marketing y la fidelidad a la marca mediante la integración digital
En términos más generales, esta cooperación muestra cómo las NFT se utilizan cada vez más como vehículo de fidelización de marca y marketing. McDonald’s refuerza la posibilidad de que las NFT se generalicen al combinar estos recursos digitales en sus actividades.
Con esta campaña, el gigante de la comida rápida no sólo pretende hacer feliz a la gente, sino también confirmar su posición en el ecosistema digital, adaptándose así a las tendencias de consumo y a las tecnologías modernas.
CNF también señaló hace dos años que McDonald’s había solicitado diez marcas metaversas a la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Entre otros actos, estos programas incluían planes precisos de descarga de datos, NFT, restaurantes virtuales y espectáculos virtuales.
