Los eventos de lanzamiento del metaverso de Facebook fracasaron gravemente: ¿apostó Zuckerberg por el caballo equivocado?

  • Facebook celebró tres conciertos virtuales para los fans de su metaverso a través de Oculus VR, pero a pesar de contar con The Chainsmokers y Young Thug, los eventos fracasaron seriamente.
  • Si esto es un indicio de la cantidad de interés que el metaverso de Facebook va a cosechar, entonces Mark Zuckerberg podría tener una gran sorpresa: ¿se recuperará Meta?

Facebook es esa empresa que siempre está en las noticias, ya sea por la intromisión en las elecciones y el uso indebido de datos o por inflar las visualizaciones de los vídeos para engañar a las empresas y ganar más dinero. Su movimiento más reciente, que ha acaparado los titulares, ha sido el cambio de Facebook a Meta, con el que se ha convertido en una empresa metaversa. Pero si sus recientes esfuerzos de lanzamiento son algo a tener en cuenta, entonces Meta está teniendo un comienzo muy difícil.

Al finalizar el año 2021, Facebook anunció una serie de conciertos virtuales para promocionar su plataforma metaversa, denominándolos los primeros regalos de Papá Noel a los aficionados a la música. El gigante de las redes sociales ha traído al galardonado artista de hip hop Young Thug, al DJ y productor David Guetta y a los iconos de la música electrónica The Chainsmokers los días 26, 31 de diciembre y 1 de enero, respectivamente. Los artistas actuaron en directo en Horizon Venues, la plataforma metaversa de Facebook.

Hubo un pequeño problema: el público objetivo ignoró en gran medida los conciertos.

Y lo que es peor, los conciertos eran gratuitos, pero los fans de Facebook encontraron la manera de no asistir. Aparte de las pésimas vistas, los eventos apenas se mencionaron en las plataformas de redes sociales, ya sea Twitter o el propio Facebook.

Young Thug, artista ganador de un Grammy, sólo obtuvo unas 100.000 visitas. Guetta, que es uno de los mayores creadores de éxitos del mundo, sólo pudo acumular un millón de visitas, mientras que la sensación del EDM, The Chainsmokers, llegó a ver eliminada su actuación por la filial de Facebook, Oculus. Si se tiene en cuenta que Facebook es una empresa conocida por inflar las visualizaciones de los vídeos hasta 9 veces sólo para ganar más dinero, se demuestra la poca tracción que tuvieron los eventos.

Entonces, ¿qué pasó con los conciertos de Facebook?

En primer lugar, las actuaciones fueron decepcionantes. La actuación de Guetta, por ejemplo, fue en 2D, a pesar de celebrarse en el prestigioso Louvre de Abu Dhabi. Las otras dos tampoco fueron mucho mejores.

Pero la cosa es más profunda. Meta apostó por que sus usuarios de RV estarían encantados de quedarse en casa el día de San Esteban o la víspera de Año Nuevo y ponerse sus cascos de RV para ver a algunos artistas actuar en un espacio de realidad virtual. Está claro que Zuckerberg se equivocó y que, aunque el mundo virtual está ganando mucho terreno, todavía no hemos llegado a un punto en el que pueda sustituir por completo al mundo real.

Pero esto no significa que la apuesta por el metaverso esté equivocada en su totalidad. Cada vez más personas deciden pasar más tiempo explorando el mundo virtual. La pandemia ha ayudado, sin duda, a que algunos juegos de RV hayan suscitado un interés masivo a medida que la gente se quedaba en casa. Incluso ahora, el mayor evento de electrónica de consumo del mundo, el CES, ha visto cómo cerca de la mitad de los expositores optaban por experiencias totalmente virtuales o incorporaban algunas características similares a las del metaverso.

Sin duda, Facebook será el líder en el espacio metaverso, especialmente porque posee uno de los líderes mundiales en auriculares de RV en Oculus. Sin embargo, como han demostrado estos tres conciertos, aún no estamos preparados para lanzarnos con todo.

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