El organismo de control del Reino Unido toma medidas estrictas contra los anuncios de criptomonedas «engañosos»

  • La ASA, el regulador publicitario del Reino Unido, ha perseguido y cerrado otro grupo de anuncios relacionados con las criptomonedas que considera «engañosos».
  • Entre las empresas afectadas están Coinbase y Kraken, y el regulador pone en duda la autenticidad en la redacción de las promociones.

Una vez más, la Autoridad de Normas de Publicidad ha tomado medidas para reprimir todo lo que considere un anuncio de criptomonedas «engañoso» en el Reino Unido.

El 15 de diciembre, el regulador independiente de la publicidad retiró un lote de promociones relacionadas con las criptomonedas de varias empresas importantes. Seis de estas empresas están directamente relacionadas con el sector de las criptomonedas, a saber: Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, Luno exchange, y el criptobroker Coinburp. Aunque no es una empresa de criptomonedas, la cadena de pizzerías Papa John’s también ha retirado su anuncio relacionado con las criptomonedas.

Según la resolución del regulador de la publicidad, los anuncios de estas empresas violaban sus normas publicitarias y, por tanto, eran ilegales. La ASA dijo que las promociones «se aprovechaban irresponsablemente de la inexperiencia de los consumidores y por no ilustrar el riesgo de la inversión».

Preocupación por los anuncios de criptomonedas del regulador

Uno de los anuncios polémicos fue el de Coinbase Europe puesto en Facebook en julio de 2021. Un extracto dice: «cinco libras en Bitcoin en 2010 valdrían más de 100.000 libras en enero de 2021». Calificando la promoción de «engañosa», la ASA dijo que el anuncio implicaba «un aumento similar garantizado del valor de Bitcoin durante la próxima década». Además, la empresa «no dejó claro que el rendimiento pasado no era necesariamente una guía para el futuro», señaló la ASA.

Otro fallo, emitido contra el operador de Kraken, Payward, se aplicó a un cartel digital en la estación del Puente de Londres en agosto de 2021. La ASA tiene un problema con el tiempo «irrazonablemente» corto que la empresa mostró un descargo de responsabilidad en el anuncio, diciendo:

La advertencia de riesgo sólo duraba un segundo al principio de un anuncio de 20 segundos y considerábamos que presentaba al consumidor una gran cantidad de información que no sería leída o comprendida en su totalidad aunque se viera.

No es la primera vez que la ASA persigue y clausura promociones relacionadas con activos digitales. En marzo, el organismo de control aceptó una queja contra un anuncio de la bolsa de criptomonedas Coinfloor. La campaña se dirigía a los jubilados, animándoles a colocar su dinero en activos digitales en lugar de en el banco. La ASA consideró la promoción «engañosa y socialmente irresponsable».

La misma suerte corrió una promoción de Luno exchange Bitcoin que se mostró en la red de metro y en los autobuses de Londres. Los carteles decían: «Si ves Bitcoin en el metro, es hora de comprar». El anuncio no duró más allá de mayo.

En julio, la ASA emitió una «alerta roja» sobre los anuncios de criptomonedas y renovó su capacidad para rastrear los anuncios sospechosos utilizando inteligencia artificial (IA) y tecnología de raspado.

Y justo el mes pasado, el regulador y la Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido (FCA) fueron tras los anuncios de Floki Inu (FLOKI) que inundaron el sistema de transporte público de Londres.

Leer más: London’s public transport system flooded with aggressive Floki adverts

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